劳力士运动款为什么这么火

劳力士，并不是表圈中最贵的，但可以说它是最有影响力的。

关于它为什么会如此火爆，我把他制表的历史和卖表套路深挖了一下，总结出以下八点，其中前六项是打地基，第七和第八是耍心机。

一，拥有自己的科学实验室

在瑞士的总部有多个先进的劳力士实验室，配备了强大又专业的科研团队，聘请了经验丰富的物理学家，化学家和地质学家等专家级人才。

物理学家和化学家们研究和探索设计师们所需要的特定色号，如何让生产线运转更为顺畅的润滑油等内容。

地质学家们研究不锈钢和贵金属的特性，钻石的纯度等内容。

研发团队不仅要研发新款手表，还要研究高效的制表技术。有些研究和实验的过程至少需要3个月起。

这种精益求精的制表精神从起点就秒杀了一大波同行。

二，所有的零配件全部自产

单是这一点，就足够牛掰整个表圈了。

今天你佩戴的任何一款劳力士，从表盘到机芯，从表冠到表带，全部拆解下来约有200-400个不等的零件，这些零件几乎都是在劳力士自己的工厂内完成，除了表镜，表针等部件可能会外包生产，一般不劳驾供应商。更让你服气的是连贵金属，如黄金，白金 ，铂金和玫瑰金全部都是自制的，只从外部采购原材料。有自己的铸造厂，炼金厂，炼钢厂等生产线。有专业的宝石学家，负责检测，设计，切割和镶嵌，还是表盘颜色的调制和电镀。拒绝服务外包，提倡自主生产。

做到这点好处不言而喻，能够根据自己的需求来制定配件，严格品控，并保密技术，让产品具有核心竞争力。

三，使用更好的钢材

劳力士早期和其它品牌一样，用的是316L钢。316L钢是制表行业的通用钢材，连大名鼎鼎的百达翡丽（Patek Philippe）和爱彼（Audemars Piguet）如今也用的是316L钢。316L钢能够作为手术刀用钢已经相当优秀了。1985年劳力士尝试在Sea Dweller 等少数几个版本中首次使用904L钢，在2003年把所有的钢款全部换上了904L钢，意味着把锻造钢材相关的生产线全部换了一遍，这是个很烧钱的举动啊，劳力士笑而不语，我就是要与众不同。真的很劳力士！毕竟“人无我有”在商业宣传上是很有说服力的。

904L钢跟316L钢相比，更具防腐防锈性，在质感上更胜一筹，更容易抛光。但要命的是价格比316L钢贵3倍。

四，自主研发并手工组装机芯

机芯被喻为是手表的心脏，它不仅是微机械，还是艺术品。

从产地来说一般分为瑞士机芯，日本机芯和国产机芯。全体表友都公认瑞士机芯是最好的，而瑞士机芯又分为自产机芯和瑞士基础机芯。基础机芯是由瑞士一些专门生产机芯的厂商制作。如ETA ，SW。瑞士80%的手表都是采购ETA公司的机芯。基本上3万块以下的手表都不是自主研发的机芯。原因很简单，贵！

能够自主的研发机芯的都是十分有实力的品牌。劳力士不仅自主研发机芯，还全部人手装备（除了非必要机器外）。整个过程精工细作，细工慢活。明明可以机械代劳的事，非要手工作业。劳力士把这种一丝不苟的工匠精神贯穿到每一个生产环节中，完全不计成本。看到这里，我已经服了他吊牌上的标价，贵的有道理啊！

五，变态般的质检

劳力士在质检方面可以用强迫症来形容，甚至比强迫症还严重。对成品进行一遍又一遍的质检，确保消费者不会拿到有任何瑕疵的手表。在专柜看到的任何一款劳力士，在出厂前已经被虐上百遍了，他们要确保每一块手表没有任何瑕疵的出场。

这不仅费人力，还费时间。制造一块劳力士需要1年的时间。

六，顶级天文台认证

早期制表技术不够先进，瑞士一些品牌为了证明自己的产品的走时精准，把表送去由当时负责观测时间的天文台公平测试，再核发天文台表的认证。有了官方的背书，大大增强了消费者的信赖。1910年劳力士成为第一个让腕表通过天文台测试的品牌，后面多次连霸每一年最多天文台认证的宝座。

但是，还不满足，

从2015年开始建立了更为严苛的【Superlative Chronometer Officially Certified 顶级天文台精密时计认证】，把每日的走时误差值控制在正负2秒内。

现在入手一只新表，除了劳力士的绿色吊牌外，还附有另一枚顶级天文台徽章，并享有全球五年质保。

如果说以上六点是在打造可靠，精准，耐用的品牌印象，接下来全体起立，看他如何用高段位的营销策略如何征服市场。

七，高明的宣传自己的产品

劳力士从不用流量明星，企业高层也很少露面，几乎不接受媒体采访。他们推产品的套路玩得也一样。

1926第一次世界大战后，劳力士推出了全世界第一款防水腕表，当时刚好有一位英国美女游泳选手梅塞迪斯 吉莉斯（Mercedes Gleitze）,她要挑战单人横渡英吉莉海峡，就决定把手表送给她，再请记者去拍下整个挑战记录过程。结果经过整整15个小时的浸泡过后，手表完美无暇，分秒不差。这件事被当作一个奇迹上了报纸头条。从此Rolex就开始闻名天下。

今天很多公司宣传自己产品的时候费尽口舌，强推硬推，反复强调自己的产品有多牛逼。而劳力士在用心造表的基础上，抓住契机，用一个故事来宣传他的新产品，就让他的品牌人尽皆知。

香港黑帮题材电影里出现的全是劳力士手表，《古惑仔》山鸡跑路时，陈浩南给一块劳力士，从此给劳力士贴上了“硬通货”的标签，在消费心中植入了“保值”的印象，也顺便打开了亚洲市场的大门。

八，故意制造稀缺

上图的三款是多少劳粉的梦中情表啊？举个手我看看，我称它们为“永恒断货王”。在全球任何一家专柜，你都很难看到它们。即使有也不会摆出来，即使摆出来也会遭人疯抢，分分钟秒光。想得到还有附加条件，搭售。要不就到二级市场找表贩，但是价格早已经翻翻了，让多少劳粉的恨得牙痒痒。