劳力士是怎么火起来的

第一，作为奢华手表，劳力士的价位相对比较“亲民”。这让很多人稍微努力一点就能够得着，比如一只劳力士入门级手表的价位约在四五万人民币左右，这是百达翡丽、朗格、爱彼、江诗丹顿等动辄十几万、甚至二十几万起步的顶级大牌不能比的。以一个很多人可以接受的价位，满足了他们拥有奢华大牌手表的心理需求，这是劳力士比较独到的地方。同时，其它一些同类大牌的品牌号召力和劳力士多少还有点距离，甚至一时难以望其项背者还不少。

劳力士手表在这方面的优势也表现在比较接近大众的二手表市场上，比如美国二手奢侈品电商The RealReal在今年1月分发布的一份销售报告显示，在2020年同比销售增长排名前十的二手腕表中，有5款来自劳力士品牌。但在更加顶级的拍卖市场上，比如佳士得等奢华腕表拍卖活动，顶级大牌百达翡丽则遥遥领先，成交额前十大拍品中往往都会有百达翡丽手表七八只之多。

第二，因为疫情的影响，最近两年劳力士的产量变小了，但市场需求并没有随之减少，因而劳力士一些热门表款最近两年上涨幅度“惊人”。话说劳力士从来没有公开过自己的生产数据，但是根据Morgan Stanley于2021年3月发布的瑞士手表行业报告内容，劳力士在2020年生产了81万只手表，相比往年的100万只产量，减少了大概20%。虽然产量变少了，但是因为一些热门表款价格涨幅更大，这多少也可以填补一下因为疫情减产造成的损失。

前段时间，劳力士官方还专门就坊间传闻的“饥饿营销”做了回应，他们的回答是否认，产量少是为了保证产品的质量。这当然也会对劳力士的市场销售有进一步的促进作用。

因此，在品牌号召力居高不下，价位又相对比较容易接受，劳力士手表的产量虽然有所下降，但是市场需求依然旺盛的情况下，即使一些热门表款价格上涨，甚至有的表款一涨再涨，劳力士的火热行情也没有受到影响。只是不知道这种盛况还能持续多久，我们拭目以待。